国际赛事市场开发专家：“大运好礼”赋能，可插上翅膀飞向世界！

“不得不说，‘大运好礼’是一个非常具有创意的赛事营城活动。”身为成都大运会市场开发特聘专家，陈锋对组委会发起的这次“大运好礼”征集活动给予高度的评价。什么样的“好物”才可以代表成都这座城市的气质和特色，入选“成都好礼”礼赠世界？“大运好礼”又将给成都带来什么？今日（16日）下午，红星新闻记者专访了前2008北京奥运会市场开发部副部长、2014年南京青奥会市场开发部副部长、成都大运会市场开发特聘专家陈锋。他认为，“大运好礼”将很好地为成都当地的名优特产和文博文创产品赋能，以利用国际赛事这一机会，插上营销的翅膀，飞向世界。

此前，成都大运会组委会向全成都发起“大运好礼”的征集活动，收获了社会各界的广泛反响。这个活动将主要针对区域名优特产和文博文创两大类别，最终成功入选的10款“大运好礼”，将代表成都礼赠全球。在陈锋看来，这个活动是非常有创意和创新性的，“和特许商品的包罗万象相比，‘大运好礼’强调这些‘好物’只能都来自于成都当地的地方名优特产和文博文创两大类别，具有唯一性，这样的公开征集在国际赛事尚属首次。”

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红星新闻记者了解到，“好礼”开征精选的是最成都的两类“好物”。要么是区域名优特产，如成都特色或者独有的食品、农副产品等，要么是充满成都符号和元素的文创、文博品类产品。如呼声很高的蜀绣、蜀锦等。陈锋认为，这个活动的推出，也可以让成都这座城市借助赛事，很好地向世界展示自己的文化和内涵，并宣传这座城市。这个活动的精妙之处就在于，征集到的“好物”具备很多功能属性，比如这些产品与大运有关，就能引发观众的情绪和情感共鸣，让消费者觉得自己和大运赛事有关联。另外，征集到的“大运好礼”也会有满足观众收藏的审美功能，物品也非常有纪念意义。

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由于目前是各区（市）县和企业、社会等多个渠道在推荐或自荐“好物”，接下来还有各种海选和路演，以及专家评选等环节，陈锋也提出了自己对于如何选出最能代表成都特质的“大运好礼”的一些看法。他认为，“大运好礼”最好要选拔出能代表成都地方特色，尤其是不可替代的产品。另外，选拔出一些深受年轻人喜爱的产品也很重要，“他们是传播以及二次传播的主阵地。”陈锋告诉红星新闻记者，此前他来成都的时候就发现一个现象，大街上有很多年轻的游客把一个个熊猫公仔造型的发箍戴在头上，“这种类型的产品就很有成都特色，全世界一看就知道，来自成都。”

陈锋同时表示，“大运好礼”的最大特色还是对于成都当地名优特产和文博文创产品的一次赋能。利用成都举办国际赛事这一机会，让这些物品插上的翅膀，飞向世界。

红星新闻记者雷浩然

编辑欧鹏

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